广西入境客源市场的开发与维护--行业透视--旅游/酒店管理--旅游财富网

广西入境客源市场的开发与维护

发布日期：2010-4-27 9:39:07　来源: 中国旅游房产投资网

经过多年的悉心开发和精心培养，广西已经成功地开拓了包括港、澳、台地区，东盟及日本在内的入境游客源基地，2009年广西共接待入境旅游者209.85万人次，同比增长4.39%，旅游外汇收入64334.46万美元，同比增长6.86%，为未来入境旅游市场发展打下了良好的基础。

港澳台市场

广西和港、澳邻近，得天独厚的旅游资源和区位优势，使得广西一直是港澳居民喜爱的旅游目的地之一。虽然全球金融危机导致港澳居民出游意愿下降，但2009年下半年以来，随着港澳与内地加大合作，港澳居民到内地旅游意愿增强，特别是到包括广西在内的泛珠三角地区的短途旅游恢复明显。2009年，广西接待香港同胞37.04万人次，同比增长5.12%；接待澳门同胞8.28万人次，同比增长121.59%。

台湾是广西传统的老客源市场，每年接待台湾游客人数占入境总人数的四分之一左右。2009年，广西接待台湾同胞47.15万人次，同比增长12.16%。

去年广西加大了在台湾的旅游宣传促销力度，尤其是去年5月份“两岸产业高峰会议—2009年桂台经贸合作论坛”在台湾成功举办，同时广西区旅游局又在台湾开展了声势浩大的“广西旅游大篷车台湾行”大型宣传促销活动，还在台主要媒体做了许多针对性的广告，使广西在台湾的知名度和影响力大幅提高。从去年下半年开始，台湾游客到广西旅游人数恢复较快，广西全年接待台湾游客人数与上年相比增长了两位数，这也对广西2009年的入境旅游市场起到很大的稳定与提升作用。

越南市场

越南是广西第一大入境客源市场，对广西入境旅游市场的稳定与增长起着重要的杠杆作用。2009年，广西接待越南游客22.87万人次，同比增长32.69%，在广西传统的主要客源市场中，增幅排名第三。

越南市场之所以保持着较高的增长速度，主要得益于广西与越南企业间一直保持着稳定、友善、深度的合作关系，得益于广西针对越南市场不断推出旅游新产品、新线路，得益于广西在越南有效的宣传促销活动。

2009年，广西开展了一系列对越南市场的宣传促销工作。如3月举办“中越旅游联盟越南南方客户年会暨中国广西潜力旅游产品越南推介会”，重点介绍了“桂林山水精华游”、“北部湾休闲度假游”、“长寿之乡休闲养生游”、“胡志明足迹之旅”等旅游线路；4月组织北海、防城港、崇左、南宁、桂林等城市旅游局参加了在越南广宁省下龙市举行的“2009越南下龙湾国际旅游节”的各项活动；7月，由共青团广西区委、广西区旅游局、广西区人民政府新闻办等单位共同主办的“青年创业号专列”开赴越南，开展中越青年携手创业交流合作之旅活动；9月，广西旅游局组织了为期8天的“2009越南名网看广西”活动。越南国家旅游总局组织越南旅游杂志网、越南旅游在线、越南自助旅游网等15个越南网络媒体的编辑记者来到广西，赴崇左、南宁、柳州、桂林等4个城市开展旅游采风活动。活动结束后，这些网络媒体都在各自的网站上开辟了广西旅游宣传专栏，以视频、相片、文字的方式宣传了广西丰富的旅游资源和特色旅游产品。

新马泰市场

新加坡、马来西亚、泰国也是广西传统的、互为旅游客源地和旅游目的地的区域客源市场。去年广西接待马来西亚游客人数达16.20万人次，同比增长幅度高达42.46%，增幅为广西传统市场的第二位。新加坡市场也维持较高的增幅，达5.21万人次，增长24.06%。其中桂林市旅游局在马来西亚举办了专门针对穆斯林市场的专题旅游推介会，加大了对当地穆斯林市场开发力度，马来西亚的穆斯林市场增势强劲，旅游促销效果明显。印尼作为东盟最大的经济体，华侨人数也较多。近两年来，印尼旅华市场保持了较快的增长，即使在全球金融危机影响下，仍然保持强劲增长态势。去年接待来自印尼游客的人数同比增长62.98%，在入境市场中增幅最大，该市场具有很大的开发潜力。

日本市场

日本近年来一直处于广西入境客源市场的前5位。全球金融危机爆发后，不可避免地受到影响。但由于广西旅游部门加大促销力度，并积极开发新产品新线路，加之去年下半年以来，日元汇率走高、燃油税取消等因素，海外旅行成本降低，以及9月份的日本“白银周”长假、12月份的圣诞及新年长假，日本低迷的出境市场稳步回升，旅华市场也开始回暖。由于桂林山水在日本人心目中无可替代的地位，加上近期以长寿养生为主题的巴马世界长寿之乡休闲度假之旅，对日本人有很大的吸引力，到下半年，广西接待的日本游客呈明显增长态势，保证了广西全年接待日本游客的较高增幅。2009年，广西接待的日本游客人数达8.66万人次，同比增长16.99%。

广西区旅游局市场开发处处长赖富强说，结合广西旅游市场实际，今年广西将有针对性地选择参加一些大型国际旅游会展，逐步调整广西的入境旅游市场结构。利用在台北、香港、东京、大阪、伦敦、柏林、巴黎、莫斯科等举办的国际旅游展，组织有关城市旅游部门有针对性地开展旅游推广活动。同时，继续做好与广西区旅游局的友好旅游局美国佐治亚州旅游局的合作与交流，深入开发北美旅游市场。以确保今年广西实现接待入境旅游人数235万人次，增长12%，旅游外汇收入7.42亿美元，增长15%的目标。

资料来源：中国旅游报

作者：邝伟楠

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