中档品牌酒店加速圈地

        经济型酒店市场如家、汉庭、7天等连锁品牌的战火，已经蔓延到中档酒店市场。国内第一家全国性的中档酒店集团星程酒店日前宣布完成全国初步布局，截至11月底，这个携程旗下的酒店品牌已在包括北京在内的22个城市拥有60家酒店，从而将中档酒店市场带入品牌竞争时代。

　　如家向左星程向右

　　虽然都是脱胎于携程的两大酒店品牌，但如家和星程却按照不同的轨迹在运行。如家已成为国内最大的经济型酒店品牌，星程的发展方向定在了目前还处于混沌状态，缺乏强势品牌的中档酒店市场。

　　传统意义上的中档酒店，基本上是指三星级或三星级标准的酒店，这些酒店在全国约有10000家左右，相比之下，经济型酒店数量不超过3000家。但由于这些中档酒店普遍都是单体酒店，因此缺乏强势的品牌和营销能力，近年来在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下，生存空间受到了严重打压，入住率大幅度下降，绝大部分单体中档酒店生存在盈亏平衡点上，甚至出现了严重的亏损。

　　与此同时，市场对连锁品牌的优质中档酒店却需求强烈，呈现严重的供需矛盾的情况。星程酒店集团执行总经理刘家骏表示，商务客对中档酒店市场的需求非常大，他们的预算一般在250元—400元之间，恰是缺乏强力品牌而为众多单体三星酒店分布的市场空间，由于单体酒店的竞争劣势，无法与连锁酒店抗衡、导致部分消费者产生趋低消费倾向，转而入住经济型酒店。他认为，星程的出现，无疑将为中档酒店的“突围”提供有效途径，同时将深远地影响中国酒店市场的格局。

　　标准化改造三星级酒店

　　刘家骏在接受采访时透露，目前在上海，星程的挂牌酒店已经有15家，在北京星程也已经拥有13家酒店，均布点北京最繁华地区。星程已经锁定华东、华北、珠三角作为下一步发展重点，将加大对这些区域的开发和布点力度，计划在一年内再增百家酒店。预计至明年底，星程将拥有150家酒店。

　　据了解，星程的运作采用加盟的方式，通过筛选确定加盟酒店，然后由星程注入现代管理、顾客服务和品牌。作为目前市场上唯一的全国性中档酒店品牌，星程酒店在服务上确实有效的“区别”于经济型酒店。

　　业内人士表示，目前国内高档酒店品牌有20-30个主要品牌，如洲际、皇冠、假日、香格里拉，超过500家酒店；覆盖低端的经济型酒店有如家、7天、汉庭、锦江之星等，只有中档酒店市场缺乏有影响力和规模性的品牌，星程瞄准这个空白市场，确实有较大的成长空间。

　　据刘家骏介绍，目前星程酒店的入住率普遍超过80%，远远高于单体中档酒店50%左右的入住率，扭转了单体中档酒店在经济型酒店冲击下的窘境。

        资料来源：中国证券报