旅游财富网避暑旅游节庆：打造夏季旅游的狂欢节
发布日期：2009-5-26 来源: 中国旅游房产投资网
每年一进入5月，夏季旅游的热潮便开始到来。清凉避暑是夏季出游亘古不变的主题。然而单纯的清凉避暑已经不能满足人们的需求了，人们希望找个凉爽之地亲近自然，融入自然，休闲避暑。
为了满足人们对休闲避暑的需求，近年来，全国各地纷纷推出精彩纷呈的避暑旅游节庆，推广夏季旅游品牌，打造优秀避暑旅游目的地。下面，我们将以我国南北两个著名的避暑旅游城市———贵阳和哈尔滨的避暑旅游节庆为例，分析我国避暑旅游节庆的发展特点，为我国各地开展避暑旅游节庆活动提供借鉴。
由避暑旅游资源优势向避暑旅游目的地品牌转化
我国南北跨纬度50度，包含了寒温带、中温带、暖温带、亚热带、热带及高原气候区，加之我国地理形态复杂多样，因此，我国有丰富的避暑旅游资源。而贵阳和哈尔滨是我国南方和北方各具代表性的著名避暑旅游城市。
贵阳避暑气候资源得天独厚。2006年，贵阳首度获得联合国北北组织、香港中国城市竞争力研究会等联合评价机构授予的“中国避暑之都”称誉；2007年，中国气象学会在研究贵阳近80年气象资料的前提下，认定贵阳市与同纬度城市相比具有：“夏季凉爽、紫外线弱、空气清新、水质优良、海拔适宜、生态环境优美”的特点，从气象科学的角度为贵阳的避暑资源提供了权威佐证，并以此授予贵阳“中国避暑之都”称号。除了拥有优越的气候条件以外，贵阳境内风光秀丽、森林茂密、喀斯特地貌奇特、温泉星罗棋布、森林辽阔、民族风情鲜明。为了将避暑旅游资源优势向优秀旅游目的地品牌转化，贵阳于2007年举办了首届避暑节。通过首届避暑节的成功举办，贵阳市避暑旅游活跃、避暑经济大幅增长，中国避暑之都的品牌影响迅速扩大。但是，按照我国传统的对节日的理解，“节”的时间持续相对较短，但是适合到贵阳避暑的时间应为全国其他许多地方最为炎热的6至9月四个月，避暑活动的延伸性和辐射面相当大，四个月的长度不是一个“节日”的概念所能一言概之的。因此，为了更加切合贵阳整个避暑节庆的活动开展，更有利于打造“避暑之都”的城市形象品牌，从2008年开始，贵阳市将“避暑节”提升为“避暑季”，并提出在五年内把“贵阳避暑季”打造成具有国际影响力的旅游产品、贵阳最美的“城市名片”的目标。
近些年，由于全球气候转暖，哈尔滨消夏避暑休闲旅游热凸显。2007年夏秋之际，来哈休闲避暑的旅游者火暴。在由中国城市竞争力研究会等单位主办的“2007年中国避暑旅游城市排行榜”评选中，哈尔滨名列第三位；亚太环境保护协会、中国城市竞争力研究会公布全球避暑旅游名城2007口碑金榜，哈尔滨与贵阳、昆明成为全球50个国际性避暑旅游名城中的3个中国城市。
2008年，哈尔滨为了充分整合夏季旅游资源，打造“冰城夏都”旅游目的地品牌，以夏季清凉、避暑的气候特点和独特的地域、文化、历史、民俗等旅游资源为依托，举办了首届哈尔滨之夏旅游文化节。
由单纯的清凉避暑活动向综合的休闲避暑旅游节庆发展
2007年以前，贵阳各部门和各县区也举办过很多夏季旅游节庆，但是没有形成系统、规模和品牌。贵阳决定把全市相关节庆活动系统化，吸引游客夏季来筑旅游、体验避暑风情，在国内形成“夏天到贵阳避暑”的良好口碑。2007年贵阳首届“避暑节”进入运作阶段。按照活动既定目标，“避暑节”形成了“避暑经济论坛”、“避暑之都歌曲”、“避暑之都生活地图”、“避暑之都卡通形象”和“避暑之都生活纪录片”等五大成果，充实丰富了“中国避暑之都”的文化内涵，为今后持续举办“避暑节”做好了综合储备。2008年，贵阳市将“避暑节”提升为“避暑季”，开展了60余项活动。在即将拉开帷幕的2009第二届贵阳避暑季活动中，贵阳将向海内外游客推出包括观光休闲、漂流探险、避暑纳凉、文艺歌舞、体旅赛事、美食品尝等在内的10多项避暑旅游活动，同时，房交会、药博会、农产品博览会、卡通动漫大赛等经济交流活动也将随之展开。
2002年8月17日，第一届哈尔滨国际啤酒节在哈尔滨中央大街隆重拉开了帷幕。历时15天的节日活动中，国内外啤酒产品和产业，与数百万哈尔滨广大市民，同欢、同乐、同饮、同醉。瞬间，啤酒文化饮誉哈尔滨全城。从此，“哈尔滨与你我同醉”，成为哈尔滨之夏最浪漫的激情。为充分利用哈尔滨市夏季凉爽的气候特点，丰富的山、水、林自然资源和历史、人文资源，哈尔滨2008年举办了哈尔滨之夏旅游文化节。此次哈尔滨之夏旅游文化节从6月一直持续到9月。哈尔滨现已将啤酒节、哈夏音乐会、太阳岛旅游文化节、二龙山山水节、巴兰河漂流节、方正莲花节、通河登山节、尚志五花山观赏节等节庆活动品牌整合在一起。以讲述有故事的哈尔滨为主题，将哈尔滨的历史文化、风土人情、民俗习惯、自然风光等用一个个生动活泼的节庆活动展示出来。作为哈尔滨市为实现建设“冰城夏都”旅游城市目标而努力打造的新节庆，首届哈尔滨之夏旅游文化节整合了此前各自为阵的哈尔滨市的啤酒节、莲花节等50余个夏季节庆。
透过贵阳和哈尔滨的避暑旅游节庆，我们可以看出清凉避暑活动的成功策划，不仅丰富和满足了人们休闲避暑的需求，更是营销旅游、营销城市的有效手段。
避暑旅游节庆助推了避暑旅游经济的发展
好气候，是人类的共同财富，好气候，可以转化为一个城市的旅游财富、人居财富、文化财富、经济财富。近年来，贵阳、哈尔滨等城市通过避暑旅游节庆的举办，着力打造“避暑旅游目的地”品牌，吸引了成千上万的避暑旅客，凉爽的气候、清新的空气成为避暑城市夏季的最大卖点，对旅游的拉动效应凸显。在2008年举办的首届贵阳避暑季活动中，贵阳共接待海内外游客1820多万人次，旅游总收入达到125.38亿元，同比增长56.24%，其中避暑季的收入占全市旅游总收入的85%。以“避暑旅游目的地”为核心的城市品牌塑造与提升战略，为贵阳和哈尔滨城市经济与社会发展赢得的巨大回报十分明显。“避暑旅游目的地”带来的品牌效应催生了“避暑经济”，表明贵阳、哈尔滨的生态环境优势正在转变为经济优势，成为增强贵阳和哈尔滨城市竞争力的重要支撑之一。避暑旅游节庆对贵阳、哈尔滨避暑旅游经济的发展以及城市品牌形象的营销起到了重要的助推作用。
资料来源：中国旅游报
作者：北京创景天下旅游机构避暑旅游节庆研究课题组
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